當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評論>詳細(xì)內(nèi)容 央視驚現(xiàn)斯巴魯汽車不道德廣告 作者：吳應(yīng)快 時(shí)間：2007-9-20 字體：[大] [中] [小]

    CCTV2正在播出一則斯巴魯?shù)膹V告，廣告的內(nèi)容大致是“一位老伯駕一輛滿載桔子的馬車在前面徐徐前進(jìn)，由于載貨太多，桔子一個(gè)個(gè)往下掉，掉得滿公路都是；一位帥哥開著輛斯巴魯汽車，尾隨其后，以優(yōu)雅的曲線行駛，全部避開這個(gè)掉到地上的桔子；最后這位帥哥超過馬車，并對著老伯拋出一個(gè)令人匪夷所思的微笑，而老伯也是一臉的錯(cuò)愕”。
    本人，在看到這則廣告時(shí)，比那廣告中的老伯更為錯(cuò)愕，這樣的結(jié)局確實(shí)令本人大跌眼鏡。我原以為會(huì)是超上馬車以后，司機(jī)停下來幫大伯撿桔子，大伯一臉的感謝……可是斯巴魯沒有，廣告片中的司機(jī)的惡劣表現(xiàn)，令本
人深深記住了這個(gè)品牌，一個(gè)令人討厭的品牌！
    如今，幾乎所有的企業(yè)都嘗試做一些公益性質(zhì)的廣告，所以本人在看到馬車上掉下那么多桔子，也想當(dāng)然以為斯巴魯?shù)乃緳C(jī)會(huì)伸出關(guān)懷之手�？墒牵�令人很失望，這都是什么素質(zhì)的司機(jī)，看著別人的桔子一個(gè)個(gè)往下掉，他的做法不僅不是超上去告訴那位大伯，甚至也按喇叭提醒都沒有去做——難道買個(gè)車就是為了顯擺，而且是這樣的臭顯擺！
    真不明白，這個(gè)的一個(gè)廣告是如何被斯巴魯公司通過的。本人對日本公司的印象一直是敬業(yè)、謹(jǐn)慎，可是從這個(gè)廣告來看，我覺得我需要改變自己一貫以來的看法。盡管中日關(guān)系回暖，但是關(guān)系仍然十分的微妙，日本公司在中國的廣告出現(xiàn)問題也不是一次兩次了，這種問題理應(yīng)得到重視。
    另外一方面，央視如今真是墮落了，難道只要給得起錢就什么廣告都可以播么？這樣的一個(gè)廣告，明顯是違背“建設(shè)和諧社會(huì)”原則的，難道在一個(gè)和諧的社會(huì)里，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)駕駛斯巴魯汽車的司機(jī)，明明看見大伯的馬車掉下那么多桔子，而狡黠一笑、幸災(zāi)樂禍地離去？
    最后，也許犯下這種錯(cuò)誤，也是廣告創(chuàng)意人員道德水準(zhǔn)低下的表現(xiàn)，在某種程度上可以說，廣告創(chuàng)意這么被策劃出來，創(chuàng)意者自己就是這樣的人品。雖說，創(chuàng)意很重要，但是失去了道德的創(chuàng)意，就將淪為芙蓉姐姐式的做秀，再好的創(chuàng)意也只是被人們笑談和唾罵。
    可以說，按曲線有節(jié)奏地優(yōu)雅行駛這是很好的一個(gè)創(chuàng)意，但是收尾卻極其的糟糕和惡劣。希望斯巴魯?shù)南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人可以早日撤掉這種不道德的廣告，為自己的企業(yè)形象做一些正面的內(nèi)容，我把那個(gè)駕車者當(dāng)成了日本人，我也當(dāng)這個(gè)廣告是在日本拍攝的……我也希望是如此。  


作者：吳應(yīng)快，北京漢德凱思營銷策劃有限公司總經(jīng)理，中國公關(guān)營銷網(wǎng)(www.pr1ad2.com)創(chuàng)始人，曾任國內(nèi)TOP10公關(guān)公司客戶總監(jiān)，為汽車、快消、通信、IT、醫(yī)藥等領(lǐng)域的國內(nèi)外客戶提供過專業(yè)公關(guān)服務(wù)。國內(nèi)多個(gè)網(wǎng)站與媒體的知名專欄作者，著有危機(jī)公關(guān)專著《掃雷——企業(yè)不得不面對的危機(jī)公關(guān)》。MSN：curesun@hotmail.com 手機(jī)：13911135850